Как отследить брендовый поисковый трафик

Один из ключевых показателей узнаваемости вашей компании – число брендовых переходов на сайт из поисковой выдачи. И сегодня мы расскажем о том, как отследить брендовый и не брендовый поисковый трафик в Google и «Яндекс».

Что такое брендовый трафик? Всех посетителей, которые переходят на ваш сайт из органической выдачи можно разделить на тех кто искал название вашего бренда (брендовые) и тех, кто пришел благодаря остальным ключам связанным с услугами, товарами или информацией, которые вы предоставляете (не брендовые).

Как отследить брендовые запросы в Google

Чтобы сделать это, нужно воспользоваться сервисом Google Search Console. Для этого войдите на собственный аккаунт и откройте раздел «Отчеты». После чего найдите пункт «Источники трафика» и перейдите в раздел «Поисковая оптимизация», а дальше в «Запросы».

Как отследить брендовый поисковый трафик

Чтобы увидеть нужные вам переходы, следует настроить фильтр поиска. Найдите дополнительные настройки возле строки поиска (кнопка «Еще»). После чего настройте поиск по регулярным выражениям, где следует указать все возможные варианты названия компании, разделив их символом «|».

Рассмотрим на примере нашей компании. Как минимум следует включить оригинальное название, если оно на английском, то добавить его написание кириллицей а также написания без смены раскладки и т. д. Вот что должно получится «wezom|везом|цуящь|dtpjv». Таким образом вы сможете увидеть, сколько посетителей искали именно вас.

Чтобы увидеть число не брендовых переходов, возьмите все тот же набор вариантов названий и добавьте в графу «Исключить» в настройках фильтра.

Как определить брендовый трафик в «Яндекс»

В Яндекс.Метрике также можно узнать количество брендовых запросов. Для этого зайдите в отчет по поисковым фразам, где собраны все ключевые слова по которым были переходы на ваш ресурс.

После этого в настройках фильтра откройте пункт «поисковая фраза» и добавьте все возможные варианты названия вашего бренда (как в предыдущем разделе про Google Search Console).

Чтобы исключить брендовые запросы, просто перейдите в отчет, раздел «источники» и исключите из поисковых фраз все названия.

Благодаря этим нехитрым манипуляциям вы сможете точнее определять, результативность вашего продвижения, а также насколько выросла узнаваемость бренда.

На что еще важно обратить внимание

Стоит помнить, что многие компании выбирают доменное имя, которое содержит один из высокочастотных ключей, связанных с их нишей. В таком случае не всегда удается отличить брендовый переход от обычного.

Также важно учитывать и прямые переходы, которые свидетельствуют о росте узнаваемости. Их количество также можно узнать из сервисов для аналитики. Прямой переход подразумевает, что пользователь сразу ввел в поисковую строку адрес сайта, или воспользовался закладкой на панели браузера.

В известных компаниях брендовый трафик часто составляет больше половины всех переходов из поиска. Это свидетельствует о высокой потребительской лояльности, что крайне важно при борьбе с конкурентами.

Грамотная аналитика очень важна для результативного SEO. Если вы хотите узнать больше о поисковом продвижении, то всегда можете найти интересные и актуальные материалы в блоге Wezom.

Но наши специалисты умеют не только давать советы, любые знания мы применяем на практике, работая с клиентами из самых разных ниш. За время работы мы помогли подняться на верхние позиции сотням клиентов, с каждым разом оттачивая собственные навыки. Поэтому, если вы хотите поднять позиции собственного сайта и получить не просто посетителей, а клиентов – нам есть что предложить.